6月17日下午，在第32届北京国际图书博览会上，“跨界 共生 破局——中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”第二届少儿出版创新研讨会举办。近百位国内外少儿图书出版领域的专家学者、出版人、业界媒体齐聚一堂,就如何打造有价值的IP、跨界发展的创新思路及少儿出版融合发展的创新路径展开探讨。
中国出版协会理事长邬书林在致辞中表示，中国少儿出版如今已进入调整期，亟需依靠创新破解行业难题。少儿出版遇到困难的原因如下：一是过去20年，面对互联网与数字化浪潮，国内出版社长期依赖纸质图书，音频、视频等数字内容收益大量外流，而国外出版机构依托音视频、AI语言模型授权持续增收；二是数字化加剧盗版现象，行业渠道挤压出版社利润，使得出版社面临严峻的生存压力。
对此邬书林认为，出版行业要坚守内容为王，让内容变为音视频、语言模型训练等多元版权资产，筑牢版权根基。学习“哈利·波特”等进行内容创新，拉长整个IP产业链。同时守住少儿纸本阅读阵地。用好人工智能，坚守知识的严谨和精准。合力整治盗版乱象，以跨界创新推动行业复苏。
中国少年儿童新闻出版总社董事长曾锐指出，要推动行业从“内容产品”向“长效IP”转型，亟须破解三大问题：即有IP，没IP化，缺乏对IP的系统性运营和开发；有产品，没产业链，未打通内容生产、衍生开发、场景消费一体化全产业链；有团队，没专业梯队，精通IP策划、全周期运维、跨界资源整合的复合型人才紧缺。
在曾锐看来，破局需做好三件事。第一夯实根基让IP立起来。中少总社与敦煌文旅深度合作“看得见的敦煌”，从图书出发布局研学、文创等多种业态，使文本资源有效转变为具备生命力的IP资产。第二深耕场景让IP活起来。融合现实、虚拟、情感多场景，赋予IP实用、体验与情感价值，贴合少儿成长需求。第三开放合作让IP融起来。打破行业壁垒，跨界联动多领域开展合作联名，拓宽IP应用边界。
研讨会上，接力出版社名誉总编辑、儿童文学作家白冰还列举了国内少儿出版界正积极探索IP打造的多项举措：有的以原创少儿图书为IP母体，逐步向有声、动漫等延伸，构建完整内容生态，比如二十一世纪出版社的“大中华寻宝记”、接力出版社的“怪物大师”；有的深耕传统文化与经典著作IP，如人文社的“人文之宝”文创、“朝花夕拾”咖啡供销社，故宫出版社的《故宫日历》等产品；有的联动热门影视IP开发出版物，将影视粉丝转化为读者，如中信出版集团与《哪吒之魔童降世》电影主创联合打造图书。但IP打造周期长、风险高，需要长期投入与坚守。
斯里兰卡悦读出版社首席执行官普拉迪普·加米奇表示，中国和斯里兰卡合作能让不同的文化叙事彼此交融，打造出兼具全球视野与本土特色的内容。面对数字冲击和激烈的市场竞争，IP孵化和跨行业合作是行业突围的关键。少儿读物不再局限于纸质形态，可衍生出教育应用、动画、互动玩具、沉浸式学习体验等多种形态。
文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/胡克青
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